Zorgboerderij
#identiteit #branding #beeldmerk #webdesign #digitaal
Deze zorgonderneming was na een aantal succesvolle jaren toe aan een nieuwe digitale identiteit. De bestaande website sloot niet meer aan bij hun professionele visie.
Hoewel de initiële vraag alleen een nieuwe website betrof bleek al snel dat het logo ook om een update vroeg. Ik heb de klant geadviseerd om ook de visuele identiteit te herzien, om zo tot een toekomstbestendig resultaat te komen.
Hoewel de initiële vraag alleen een nieuwe website betrof bleek al snel dat het logo ook om een update vroeg. Ik heb de klant geadviseerd om ook de visuele identiteit te herzien, om zo tot een toekomstbestendig resultaat te komen.
Zorgboerderij in de Betuwe, gericht op onderwijs en zorg voor jongeren.
Visuele identiteit
Concept
De historische betekenis van de bedrijfsnaam is ‘veilige verhoging in het landschap’.
Het letterlijk uitbeelden van de naam heb ik losgelaten. In plaats daarvan zocht ik naar de betekenis ervan: de veilige, stabiele plek van toen is precies wat de zorgboerderij nu ook wil zijn voor jongeren.
Het letterlijk uitbeelden van de naam heb ik losgelaten. In plaats daarvan zocht ik naar de betekenis ervan: de veilige, stabiele plek van toen is precies wat de zorgboerderij nu ook wil zijn voor jongeren.
De dragende handen vormen de veilige en stevige basis van de boom. De bladeren in de kroon van de boom symboliseren persoonlijke groei. De vruchten zijn een knipoog aan de fruitteelt in de Betuwe. De variatie in kleur en vorm symboliseren de unieke situatie en groei van elke jongere.
Omdat de klant graag toch nog iets wilde terugzien van de verhoging heb ik aan de onderzijde een kleine bolling toegevoegd, als subtiele verwijzing naar de fysieke verhoging in het landschap.
Kleur en stijl
Ik heb dit opgelost door het kleurpalet te transformeren naar een aards en volwassen schema: diep donkerturquoise groen gecombineerd met warme terratinten. Dit straalt rust uit. Gele en roze accenten zorgen ervoor dat het beeldmerk toch jong blijft voelen.Om direct duidelijk te maken waar de basis van de organisatie ligt, heeft 'onderwijs & zorg' een prominente plek gekregen in het logo.
Website
Belangrijkste verbeteringen:
-
Strategische focus op onderwijs: uit de gesprekken met de klant bleek dat men komende jaren meer focus op het onderwijsaanbod wilde leggen. Hiervoor is een extra blok ingericht op de homepage.
- Testimonials en ervaringsverhalen zijn van een losse pagina naar de homepage gehaald om direct vertrouwen te wekken. Ook de kwaliteitskeurmerken hebben een logische, vindbare plek gekregen.
- Een versnipperde blog-, foto- en vacaturepagina zijn samengevoegd tot een dynamische ‘Actueel’-pagina.
- Er is gekozen voor een specifieke sectie die de unieke locatie introduceert.
- Door het gebruik van authentieke foto’s van de jongeren (uiteraard na toestemming) voelt de site direct persoonlijk en toegankelijk aan.