Zorgboerderij

Deze zorgonderneming uit de Betuwe was na een aantal succesvolle jaren toe aan een nieuwe digitale identiteit. De bestaande website sloot niet meer aan bij hun professionele visie.

Hoewel de initiële vraag alleen een nieuwe website betrof bleek al snel dat het logo ook om een update vroeg. Ik heb de klant geadviseerd om ook de visuele identiteit te herzien, om zo tot een toekomstbestendig resultaat te komen.

identiteit branding beeldmerk webdesign digitaal

Nieuwe website

Visuele identiteit

Concept

De historische betekenis van de bedrijfsnaam is ‘veilige verhoging in het landschap’.

Het letterlijk uitbeelden van de naam heb ik losgelaten. In plaats daarvan zocht ik naar de betekenis ervan: de veilige, stabiele plek van toen is precies wat de zorgboerderij nu ook wil zijn voor jongeren.

Oude beeldmerk

Nieuwe beeldmerk

Vertaling

Voor het beeldmerk koos ik een boom als symbool voor duurzame groei en stabiliteit:

De dragende handen vormen de veilige en stevige basis van de boom.
De bladeren in de kroon van de boom symboliseren persoonlijke groei.
De vruchten zijn een knipoog aan de fruitteelt in de Betuwe.
De variatie in kleur en vorm staan voor de unieke situatie en groei van elke jongere.

Op verzoek van de klant heb ik aan de onderkant een kleine bolling toegevoegd, als subtiele verwijzing naar de fysieke verhoging in het landschap.

Basis

Blad

Vruchten

Geheel

Kleur en stijl

De klant wilde graag rood en groen terugzien in hun nieuwe stijl en zoveel mogelijk elementen uit het oude logo behouden. De uitdaging hierbij was om te zorgen dat het geheel niet te agrarisch zou aanvoelen en om het intense van puur rood te vermijden.

Ik heb dit gedaan door het kleurpalet te transformeren naar een aards en volwassen schema: diep donkerturquoise groen gecombineerd met warme terratinten. Dit straalt rust uit. Gele en roze accenten zorgen ervoor dat het beeldmerk toch jong blijft voelen.Om direct duidelijk te maken waar de basis van de organisatie ligt, heeft 'onderwijs & zorg' een prominente plek gekregen in het logo.

#EF849D

#74253E

#C24322

#F39200

#F0E2DA

#138961

#0F4845

#8AD8D3

Website

Belangrijkste verbeteringen

De oude website had een summiere homepage, waardoor bezoekers te diep moesten graven naar informatie. Ik heb gezorgd dat de belangrijkste diensten direct ‘adove the fold’ zichtbaar bleven, voorafgegaan door een heldere pay-off.

Door het gebruik van authentieke foto’s van de jongeren (uiteraard na toestemming) voelt de site direct persoonlijk en toegankelijk aan.

Uit gesprekken met de klant bleek dat men komende jaren meer focus op het onderwijsaanbod wilde leggen. Hiervoor is een extra blok ingericht op de homepage.

Een versnipperde blog-, foto- en vacaturepagina zijn samengevoegd tot een dynamische ‘Actueel’-pagina.

Op de homepage koos ik voor een specifieke sectie die de unieke locatie laat zien.

Testimonials zijn naar de homepage gehaald om direct vertrouwen te wekken. Ook de kwaliteitskeurmerken hebben een logische, vindbare plek gekregen.

Wilma Vis

[email protected]